Specjalizacje na stronie kancelarii: osobna podstrona dla każdej usługi, która jest znajdowana i przekonuje

Dlaczego jedna strona przeglądowa nie wystarcza

Kto szuka „Anwalt Kündigung Arbeitnehmer Graz” (adwokat, wypowiedzenie, pracownik, Graz), „Steuerberater für Ärzte” (doradca podatkowy dla lekarzy) albo „Lohnverrechnung Gastronomie” (rozliczanie płac w gastronomii), ma konkretną sprawę. Google pokazuje podstronę, która najlepiej odpowiada właśnie na nią. Strona „Usługi”, na której prawo pracy jest jednym punktem z dwunastu, raczej nie wygra takiego wyszukiwania: o wszystkim mówi trochę, a o niczym wystarczająco.

Z ludźmi jest tak samo. Kto po wypowiedzeniu trafia na Państwa stronę, chce w kilka sekund zobaczyć, że zajmują się Państwo właśnie tym, dla osób w jego sytuacji, i co będzie dalej. Osobna podstrona dla każdej dziedziny załatwia jedno i drugie: jest celem wyszukiwań i reklam, a zarazem miejscem, w którym odwiedziny zamieniają się w zapytanie. Strona przeglądowa nadal ma sens, jako drogowskaz do poszczególnych podstron.

Budowa dobrej podstrony dziedziny działalności

Podstrona usługi nie musi być długa, ale musi być kompletna. Sprawdza się stała kolejność, która prowadzi czytelnika od pytania „Czy dobrze trafiłem?” aż do kontaktu:

Proszę dbać o aktualność faktów i pokazywać, kto odpowiada za podstronę i kiedy była ostatnio aktualizowana. Zwłaszcza w tematach podatkowych i prawnych kwoty i terminy zmieniają się co roku. Dobra zasada, co należy do podstrony, a co do artykułu eksperckiego: podstrona usługi wyjaśnia Państwa ofertę, artykuł dogłębnie omawia jeden temat.

Właściwe określenia: Schwerpunkt, Fachanwalt, Spezialist

Nagłówek podstrony usługi to także deklaracja dotycząca Państwa kwalifikacji. Tu wkracza prawo zawodowe, a ono wyraźnie różni się w zależności od zawodu i kraju:

Dla notariuszy nie oznacza to rezygnacji z podstron usług. Rzeczowe informowanie o dziedzinach działalności jest w obu krajach dozwolone; w Niemczech zakazana jest na przykład reklama sprzeczna z charakterem urzędu publicznego (§ 29 BNotO). Podstrona „Zakup nieruchomości” z przebiegiem, listą dokumentów do zabrania i wskazaniem na opłaty ustawowe to dokładnie ten rodzaj rzeczowej informacji, której się oczekuje. Rezygnuje jedynie z superlatywów i obietnic reklamowych.

Ile podstron ma sens

Nie ma idealnej liczby. Decyduje to, czy mają Państwo wystarczająco dużo do powiedzenia na każdej podstronie i czy ludzie szukają danego tematu. Jednoosobowa kancelaria z trzema dziedzinami prawa potrzebuje trzech podstron, biuro doradztwa podatkowego z czterema grupami docelowymi może czterech podstron według branż i dwóch według usług. W decyzji pomagają trzy pytania:

• Czy robią to Państwo regularnie? Podstrona dziedziny, w której pracują Państwo dwa razy w roku, budzi oczekiwania, których nie chcą Państwo spełniać, a jeśli twierdzi, że to główny obszar, jest też ryzykowna z punktu widzenia prawa zawodowego.
• Czy ludzie tego szukają? Podpowiedzi w wyszukiwarce Google i raport skuteczności w Search Console pokazują, jakich słów używają klienci: „Scheidung” (rozwód) zamiast „Familienrecht” (prawo rodzinne), dla płac „Lohnverrechnung” w Austrii, „Lohnbuchhaltung” w Niemczech.
• Czy jest dość własnych treści? Jeśli dwie podstrony różniłyby się tylko słowem kluczowym w nagłówku, powinny być jedną. Natomiast „Prawo pracy dla pracowników” i „Prawo pracy dla pracodawców” mają różne grupy docelowe i sytuacje i uzasadniają dwie podstrony. Jak kancelarie prawa pracy podejmują tę decyzję, pokazuje artykuł prawo pracy: pracodawcy czy pracownicy?

Podstrony dla pojedynczych spraw, na przykład „Wypowiedzenie” w prawie pracy albo „Kontrola podatkowa” w doradztwie podatkowym, opłacają się, gdy strona główna dziedziny jest dopracowana, a o danej sprawie mają Państwo do powiedzenia znacznie więcej niż akapit.

Unikać pustych i powielonych podstron

Google ocenia stronę także jako całość. Wiele podstron z małą ilością własnej treści, skopiowanymi przepisami czy wymiennymi szablonami tekstu obniża wrażenie całej witryny. Podstrony tworzone tylko po to, by pozycjonować się na określone hasła, a potem przekierowujące odwiedzających gdzie indziej, Google nazywa stronami przejściowymi (doorway pages) i w swoich zasadach dotyczących spamu traktuje jako spam.

Do tej kategorii należą też teksty wygenerowane przez AI bez rzeczywistej wiedzy, jeśli nie dodają niczego, czego nie ma już na stu innych stronach. Pomoc AI przy formułowaniu nie jest zakazana; według wskazówek Google dotyczących przydatnych treści ważne jest, by treść pochodziła z Państwa praktyki i była merytorycznie sprawdzona.

Strony miast tylko dla prawdziwych siedzib

Kusi pomysł, by utworzyć podstronę dla każdej miejscowości i dziedziny: „Anwalt Arbeitsrecht Linz”, „Anwalt Arbeitsrecht Wels”, „Anwalt Arbeitsrecht Steyr”. Takie podstrony to niemal zawsze strony przejściowe. Do tego dochodzi prawo zawodowe: podstrona sugerująca kancelarię w Wels, choć jej tam nie ma, wprowadza w błąd. Oddziały i dodatkowe siedziby wymagają, w zależności od zawodu, zezwolenia lub zgłoszenia.

Jeśli mają Państwo dwie prawdziwe siedziby, każda dostaje własną podstronę z adresem, dojazdem, zespołem i godzinami otwarcia oraz własny profil firmy w Google. W pozostałych przypadkach wystarczy naturalnie wspomnieć obszar działania na podstronach usług: „Doradzamy klientom w Linzu i regionie Mühlviertel, także przez wideo”. Więcej o wyszukiwaniach z nazwą miejscowości w poradniku Lokalne SEO dla kancelarii.

Linkowanie wewnętrzne: połączyć podstrony

Podstrony usługi, do której nic nie linkuje, nie znajdzie ani Google, ani człowiek. Wyszukiwarki podążają za linkami, by odkrywać strony, i z tekstu linku odczytują, o czym jest strona docelowa. Dlatego warto zaplanować, skąd można dotrzeć do każdej podstrony:

• Menu główne i strona przeglądowa: każda podstrona usługi pod prawdziwą nazwą, a nie tylko „Dowiedz się więcej”.
• Strona główna: najważniejsze dziedziny z jednym zdaniem i linkiem.
• Zespół: od osoby do jej dziedzin i z powrotem, na przykład „Kontakt w sprawach prawa rodzinnego: Mag. Eva Huber”. Jak to dobrze wygląda, pokazuje poradnik o stronie zespołu.
• Artykuły i FAQ: artykuł o okresie wypowiedzenia linkuje do podstrony prawa pracy, a podstrona prawa pracy do pasujących artykułów.
• Pokrewne dziedziny: od prawa spadkowego do pełnomocnictw na przyszłość, od zakładania firmy do bieżącej księgowości, tam gdzie to merytorycznie pasuje.

Na koniec proszę sprawdzić, jak tytuł i opis każdej podstrony wyglądają w wynikach wyszukiwania. Dobry tytuł podstrony podaje dziedzinę, grupę docelową lub miejscowość oraz nazwę kancelarii, na przykład „Arbeitsrecht für Arbeitnehmer:innen in Graz | Kanzlei Huber” (prawo pracy dla pracowników w Grazu).

Lista kontrolna dla każdej podstrony usługi

Jakich jeszcze podstron potrzebuje strona kancelarii, podsumowuje artykuł Treści strony kancelarii. Kto przebudowuje strukturę istniejącej strony, powinien najpierw przeczytać poradnik o relaunchu strony, żeby nie stracić starych adresów.