Područja rada na web-stranici ureda: zasebna stranica za svaku uslugu koja se pronalazi i uvjerava

Zašto jedna pregledna stranica nije dovoljna

Tko traži „Anwalt Kündigung Arbeitnehmer Graz“ (odvjetnik, otkaz, radnik, Graz), „Steuerberater für Ärzte“ (porezni savjetnik za liječnike) ili „Lohnverrechnung Gastronomie“ (obračun plaća za ugostiteljstvo), ima konkretan problem. Google prikazuje stranicu koja upravo na taj problem najbolje odgovara. Stranica „Usluge“ na kojoj je radno pravo jedna od dvanaest stavki teško može pobijediti u tom pretraživanju: o svemu ima pomalo, a ni o čemu dovoljno.

Isto vrijedi i za ljude. Tko nakon otkaza dođe na Vašu web-stranicu, želi u nekoliko sekundi vidjeti da se bavite upravo time, za ljude u njegovoj situaciji, i što slijedi. Zasebna stranica po području rada postiže oboje: ona je cilj pretraživanja i oglasa te mjesto na kojem posjet postaje upit. Pregledna stranica ipak ostaje korisna, kao putokaz prema pojedinačnim stranicama.

Struktura dobre stranice područja rada

Stranica usluge ne mora biti duga, ali mora biti potpuna. Pokazao se dobrim stalan redoslijed koji čitatelje vodi od pitanja „Jesam li na pravom mjestu?“ do kontakta:

Činjenice održavajte ažurnima i pokažite tko je odgovoran za stranicu i kada je zadnji put prerađena. Posebno se u poreznim i pravnim temama iznosi i rokovi mijenjaju svake godine. Dobro pravilo za ono što pripada na stranicu, a što u stručni članak: stranica usluge objašnjava Vašu ponudu, stručni članak dubinski obrađuje jednu temu.

Ispravno imenovanje: Schwerpunkt, Fachanwalt, Spezialist

Naslov stranice usluge ujedno je i izjava o Vašoj kvalifikaciji. Tu se primjenjuje strukovno pravo, a ono se znatno razlikuje među zanimanjima i državama:

Za javne bilježnike to ne znači odricanje od stranica usluga. Činjenično informiranje o područjima rada dopušteno je u obje države; u Njemačkoj je primjerice zabranjeno oglašavanje koje je u suprotnosti s javnom službom (§ 29 BNotO). Stranica „Kupnja nekretnine“ s tijekom postupka, dokumentima koje treba donijeti i napomenom o zakonskim pristojbama upravo je ona vrsta činjenične informacije koja se traži. Samo se odriče superlativa i reklamnih obećanja.

Koliko stranica ima smisla

Idealan broj ne postoji. Odlučujuće je imate li za svaku stranicu dovoljno reći i traže li ljudi tu temu. Ured s jednim odvjetnikom i tri pravna područja treba tri stranice, porezno savjetovanje s četiri ciljne skupine možda četiri stranice po djelatnosti i dvije po usluzi. Tri pitanja pomažu pri odluci:

• Radite li to redovito? Stranica za područje u kojem radite dvaput godišnje budi očekivanja koja ne želite ispuniti i strukovnopravno je osjetljiva ako tvrdi težište rada.
• Traže li ljudi to? Prijedlozi u Google pretraživanju i izvješće o izvedbi u Search Consoleu pokazuju koje riječi koriste Vaši klijenti: „Scheidung“ (razvod) umjesto „Familienrecht“ (obiteljsko pravo), za obračun plaća „Lohnverrechnung“ u Austriji, „Lohnbuchhaltung“ u Njemačkoj.
• Imate li dovoljno vlastitoga za reći? Ako bi se dvije stranice razlikovale samo po ključnoj riječi u naslovu, pripadaju zajedno. „Radno pravo za radnike“ i „Radno pravo za poslodavce“, s druge strane, imaju različite ciljne skupine i situacije i opravdavaju dvije stranice. Kako uredi za radno pravo donose tu odluku, pokazuje članak radno pravo: poslodavci ili radnici?

Podstranice za pojedinačna pitanja, primjerice „Otkaz“ unutar radnog prava ili „Porezni nadzor“ unutar poreznog savjetovanja, isplate se kada je glavna stranica dobro postavljena i kada o pitanju imate reći znatno više od jednog odlomka.

Izbjegavati prazne i duplicirane stranice

Google procjenjuje i web-stranicu u cjelini. Mnogo stranica s malo vlastitog sadržaja, kopiranim zakonskim tekstovima ili zamjenjivim tekstualnim predlošcima kvari dojam cijele web-stranice. Stranice koje nastaju samo da bi se rangirale za određene pojmove i zatim posjetitelje šalju negdje drugdje Google naziva prolaznim stranicama (doorway pages) i u svojim pravilima o neželjenom sadržaju tretira ih kao spam.

U tu kategoriju spadaju i tekstovi koje AI generira bez stvarnog znanja, ako ne dodaju ništa što već ne stoji na stotinu drugih stranica. Pomoć AI-ja pri formulaciji nije zabranjena; prema Googleovim smjernicama za koristan sadržaj bitno je da sadržaj potječe iz Vaše prakse i da je stručno provjeren.

Stranice gradova samo za stvarne lokacije

Primamljiva je ideja izraditi stranicu za svaki grad i područje: „Anwalt Arbeitsrecht Linz“, „Anwalt Arbeitsrecht Wels“, „Anwalt Arbeitsrecht Steyr“. Takve su stranice gotovo uvijek prolazne stranice. Uz to dolazi strukovno pravo: stranica koja sugerira ured u Welsu iako ondje ne postoji obmanjujuća je. Podružnice i dodatna sjedišta ureda, ovisno o zanimanju, zahtijevaju odobrenje ili prijavu.

Ako imate dvije stvarne lokacije, svaka dobiva vlastitu stranicu s adresom, uputama za dolazak, timom i radnim vremenom te vlastiti Google profil tvrtke. Za sve ostalo dovoljno je prirodno navesti područje djelovanja na stranicama usluga: „Savjetujemo klijente u Linzu i Mühlviertelu, i putem videopoziva.“ Više o pretraživanjima s mjestom u vodiču Lokalni SEO za urede.

Interne poveznice: povezati stranice

Stranicu usluge na koju ništa ne upućuje neće pronaći ni Google ni ljudi. Tražilice slijede poveznice kako bi otkrile stranice i iz teksta poveznice čitaju o čemu je ciljna stranica. Zato planirajte odakle je svaka stranica dostupna:

• Glavna navigacija i pregledna stranica: svaka stranica usluge pod svojim pravim nazivom, a ne samo „Saznajte više“.
• Početna stranica: najvažnija područja s jednom rečenicom i poveznicom.
• Tim: od osobe prema njezinim područjima i natrag, primjerice „Kontakt za obiteljsko pravo: Mag. Eva Huber“. Kako to dobro izgleda, pokazuje vodič za stranicu tima.
• Stručni članci i FAQ: članak o otkaznom roku upućuje na stranicu radnog prava, a stranica radnog prava na odgovarajuće članke.
• Srodna područja: od nasljednog prava prema skrbničkim punomoćima, od osnivanja prema tekućem knjigovodstvu, gdje to sadržajno odgovara.

Na kraju provjerite kako naslov i opis svake stranice izgledaju u rezultatima pretraživanja. Dobar naslov stranice navodi područje, ciljnu skupinu ili mjesto i naziv ureda, primjerice „Arbeitsrecht für Arbeitnehmer:innen in Graz | Kanzlei Huber“ (radno pravo za radnike u Grazu).

Popis za provjeru za svaku stranicu usluge

Koje još stranice treba web-stranica ureda, sažima članak Sadržaj web-stranice ureda. Ako preuređujete strukturu postojeće web-stranice, najprije pročitajte vodič o redizajnu web-stranice kako se stare adrese ne bi izgubile.