Denetim büroları için SEO: şirketler denetim hakkında soru sorduğunda bulunmak

Şirketler denetim hizmetlerini nasıl arar?

B2B aramalar boşanma avukatı aramaktan farklıdır. Denetime ihtiyaç duyan kişinin önce genellikle bir sorusu vardır: GmbH'mizin denetlenmesi gerekiyor mu? Hangi büyüklükten itibaren? Bir dernek için maliyeti ne? Ancak bundan sonra, çoğu zaman bir yer adıyla, büro aranır. Arama sorguları dört gruba ayrılabilir:

Bilmeniz gereken beşinci bir grup var: Meslekle ilgili pek çok arama „Wirtschaftsprüfer werden“ (denetçi olmak) veya „Berufsanwärter Gehalt“ (meslek adayı maaşı) gibi kariyer sorularıdır. İş getirmezler ama kariyer sayfanız için çok şey getirirler. Kelimelere de dikkat edin: Avusturya'da „Firmenbuch“ ve „Vereinsprüfung“, Almanya'da „Handelsregister“ ve „Prüfung nach § 53 HGrG“ denir. Okuyucularınızın dilinde yazın.

Her hizmet ve her sektör için bir sayfa

En önemli kaldıraç yapıdır. Beş paragraflık tek bir „Denetim“ sayfası aynı anda „Vereinsprüfung“, „Due Diligence“ ve „Jahresabschlussprüfung GmbH“ için en iyi yanıt olamaz. Ayrı sayfalar olabilir. Bir denetim bürosu için kendini kanıtlamış bir yapı:

• Hizmet sayfaları: yıllık finansal tablo denetimi, gönüllü denetim ve sınırlı inceleme, özel denetimler, due diligence ve değerleme, dernek denetimi, gerekiyorsa sürdürülebilirlik raporlarının denetimi.
• Düzenli olarak denetim yaptığınız iki ila dört sektör için sektör sayfaları, örneğin inşaat ve gayrimenkul, turizm, sağlık, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar.
• Yükümlülük sorularına yönelik, uygun hizmet sayfasına bağlantı veren uzman yazıları.
• Kendi arama sorgularına hizmet ettikleri için ayrı bölümler olarak ekip ve kariyer.

Buna karşılık birbirinin yerine geçebilecek metinlerle şehir başına sayfalar („Wirtschaftsprüfer Linz“, „Wirtschaftsprüfer Wels“, „Wirtschaftsprüfer Steyr“) az şey getirir ve yalnızca arama sorgularını yakalamaya yönelikse Google tarafından spam sayılır. Ayrı konum sayfaları yalnızca gerçek ofisler için değer. Yapılandırma hakkında daha fazlası Web sitesinde faaliyet alanları ve Bürolar için yerel SEO yazılarında.

Tıklanan başlıklar ve açıklamalar

Sayfa başlığı, arama sonuçlarında mavi başlık olarak görünen şeydir; açıklama çoğu zaman altında yer alır. Google ikisini de yeniden yazabilir, ancak sayfayı iyi tanımlıyorsa genellikle sizin metninizi kullanır. Uzun başlıklar ekran genişliğine göre kısaltılır; bu yüzden en önemli kelimeler başa gelir. Birkaç örnek:

Örnekler Almanca, çünkü müşterileriniz bu dilde arama yapıyor. „Ana sayfa“ veya „Hizmetler“ gibi başlıklardan ve her sayfada aynı olan açıklamalardan kaçının. „Bester Wirtschaftsprüfer in Linz“ (Linz'in en iyi denetçisi) gibi üstünlük ifadeleri meslek hukuku ve haksız rekabet hukuku açısından sorunludur ve uzmanlara zaten ciddiyetsiz görünür.

Sıralanan uzman içerik

Denetçilerin bir avantajı var: Pek çok şirketin sorduğu soruların yanıtlarını bilirler ve bu yanıtlar kesindir. „Bir GmbH ne zamandan itibaren denetime tabidir?“ başlıklı bir yazı örneğin şunu gösterebilir: Avusturya'da bir GmbH, üç sınırdan ikisini aşmıyorsa küçük sayılır: 6,25 milyon € bilanço toplamı, 12,5 milyon € hasılat, 50 çalışan; buna denetim kurulu kurmak zorunda olan şirketlerin denetim yükümlülüğü eklenir (§§ 221, 268 UGB). Almanya'da sınırlar 7,5 milyon €, 15 milyon € ve 50 çalışandır (§ 267 HGB) ve bir GmbH & Co. KG de denetime tabi olabilir (§ 264a HGB).

• Doğru ve güncel: Eşik değerler değişir. Son güncelleme tarihini gösterin ve yanlarına yenilerini koymak yerine yazıları güncelleyin.
• Yazar bilgisiyle: Yazarın adı, meslek unvanı ve fotoğrafı okuyucular ve arama motorları nezdinde güven yaratır.
• İki ülkeyi net biçimde ayırın: Avusturya'da ve Almanya'da okunan biri neyin nerede geçerli olduğunu işaretler ya da iki ayrı yazı yazar.
• Hizmete giden yol: Her uzman yazısı uygun hizmet sayfasına ve bir irtibat kişisine yönlendirmeyle biter.
• İş ayrıntısı olmadan: Tipik vakalar evet, tanınabilir müşteriler hayır.

Google, içeriklerin uzmanlık ve deneyim gösteren biçimde insanlar için yazılmasını önerir. Denetim büroları bunu herhangi bir karşılaştırma portalından daha iyi yapabilir. Yazıları nasıl planlayıp yazacağınızı Büro web sitesinde uzman yazıları gösteriyor.

Yerel sinyaller: Google profili, siciller, yapılandırılmış veriler

Yer aramaları daha seyrek olsa da biri „Wirtschaftsprüfer Linz“ yazdığında Google İşletme Profili önemlidir. „Denetçi“ kategorisini seçin, hizmetleri ve açıklamayı ekleyin; bkz. Bürolar için Google İşletme Profili. Resmî dizinlerdeki bilgilerinizi güncel tutun: Avusturya'da KSW üye dizini ve APAB sicili, Almanya'da WPK meslek sicili. Bu kaynaklar arama motorları ve yapay zekâ asistanları için özellikle güvenilir sayılır.

Yapılandırılmış verilerle arama motorlarına kim olduğunuzu makine tarafından okunabilir biçimde söylersiniz. Denetim büroları için Schema.org türü AccountingService, kişiler için meslek unvanıyla Person uygundur. Bilgiler görünür metinle örtüşmelidir. Ayrıntıları Bürolar için yapılandırılmış veriler açıklıyor.

Yapay zekâ yanıtlarında yer almak

Giderek daha fazla genel müdür bir yapay zekâ asistanına soruyor ya da Google'da bir yapay zekâ özeti görüyor: „Derneğimin denetlenmesi gerekiyor mu?“ veya „Salzburg'da hangi denetim bürosu otelleri denetliyor?“. Google, yapay zekâ özetleri için ek gereksinim olmadığını açıkça belirtiyor. Bilinen temel kurallar geçerlidir: dizine eklenebilir sayfalar, metin olarak önemli içerikler, iç bağlantılar ve görünür içerikle örtüşen yapılandırılmış veriler.

Pratikte bunun anlamı: Gerçekleri açıkça yazın. „Salzburg ve Tirol'de dernekleri, otelleri ve gayrimenkul geliştiricilerini denetliyoruz“ cümlesini bir asistan aktarabilir, „Uzak görüşlü rakamlar“ gibi bir sloganı ise aktaramaz. Gerçek sorulara verilen kısa ve doğru yanıtlar sıkça alıntılanır. Bir asistanın büronuzu şu anda nasıl tanımladığını Yapay zekâ önizlemesi ile test edin; daha fazlası Yapay zekâ aramalarında bulunmak yazısında.

LinkedIn ve web sitesini birlikte düşünmek

Denetim büroları için LinkedIn çoğu zaman karar vericiler arasında en geniş erişime sahip kanaldır. Yeni eşik değerlere göre denetim yükümlülüğü hakkında bir paylaşım, orada bunu asla Google'da aramayacak CFO'lara ve vergi danışmanlarına ulaşır. Web sitesi ise bu dikkatin vardığı yerdir:

Kanal hakkında daha fazlasını Bürolar için LinkedIn yazısında okuyabilirsiniz.

Başarıyı ölçmek ve sınırlara uymak

Google Search Console, ziyaretçileri izlemenize gerek kalmadan sayfalarınızın hangi sorgularda göründüğünü ve ne sıklıkla tıklandığını gösterir. Bir denetim bürosu için ziyaretçi sayılarından çok, doğru sayfaların doğru sorularda görünüp görünmediği önemlidir. Bunu nasıl değerlendireceğinizi Web sitesinin başarısını ölçmek açıklıyor.

Meslek hukukuna ilişkin ayrıntılar Avusturya'da denetçiler için reklam kuralları ve Almanya'da denetçiler için reklam kuralları yazılarında. Web sitesinin genel olarak hangi içeriklere ihtiyaç duyduğunu Bir denetim bürosunun web sitesi gösteriyor.