SEO für Wirtschaftsprüfungskanzleien: gefunden werden, wenn Unternehmen nach Prüfung fragen

Wie Unternehmen nach Prüfungsleistungen suchen

B2B-Suchen sind anders als die Suche nach einer Anwältin für die Scheidung. Wer eine Prüfung braucht, hat meist zuerst eine Frage: Muss unsere GmbH geprüft werden? Ab welcher Größe? Was kostet das für einen Verein? Erst danach kommt die Suche nach einer Kanzlei, oft mit Ort. Die Suchanfragen lassen sich in vier Gruppen teilen:

Eine fünfte Gruppe sollten Sie kennen: Viele Suchen rund um den Beruf sind Karrierefragen wie „Wirtschaftsprüfer werden“ oder „Berufsanwärter Gehalt“. Für Mandate bringen sie nichts, für Ihre Karriereseite sehr viel. Achten Sie außerdem auf die Wörter: In Österreich heißt es „Firmenbuch“ und „Vereinsprüfung“, in Deutschland „Handelsregister“ und „Prüfung nach § 53 HGrG“. Schreiben Sie in der Sprache Ihrer Leser:innen.

Eine Seite pro Leistung und pro Branche

Der wichtigste Hebel ist die Struktur. Eine Seite „Prüfung“ mit fünf Absätzen kann nicht gleichzeitig für „Vereinsprüfung“, „Due Diligence“ und „Jahresabschlussprüfung GmbH“ die beste Antwort sein. Eigene Seiten können es. Eine bewährte Struktur für eine Prüfungskanzlei:

• Leistungsseiten: Jahresabschlussprüfung, freiwillige Prüfung und prüferische Durchsicht, Sonderprüfungen, Due Diligence und Bewertung, Vereinsprüfung, gegebenenfalls Prüfung von Nachhaltigkeitsberichten.
• Branchenseiten für die zwei bis vier Branchen, in denen Sie regelmäßig prüfen, etwa Bau und Immobilien, Tourismus, Gesundheit, Non-Profit.
• Fachbeiträge zu den Pflichtfragen, die auf die passende Leistungsseite verlinken.
• Team und Karriere als eigene Bereiche, weil sie eigene Suchanfragen bedienen.

Seiten pro Stadt mit austauschbarem Text („Wirtschaftsprüfer Linz“, „Wirtschaftsprüfer Wels“, „Wirtschaftsprüfer Steyr“) bringen dagegen wenig und gelten bei Google als Spam, wenn sie nur Suchanfragen abfangen sollen. Eigene Standortseiten lohnen sich nur für echte Standorte. Mehr zur Gliederung lesen Sie in Tätigkeitsbereiche auf der Website und Lokales SEO für Kanzleien.

Titel und Beschreibungen, die geklickt werden

Der Seitentitel ist das, was in den Suchergebnissen als blaue Überschrift erscheint, die Beschreibung steht oft darunter. Google kann beide umschreiben, nimmt aber meist Ihre Vorlage, wenn sie die Seite gut beschreibt. Lange Titel werden je nach Bildschirmbreite gekürzt, deshalb gehören die wichtigsten Wörter an den Anfang. Einige Beispiele:

Vermeiden Sie Titel wie „Startseite“ oder „Leistungen“ und Beschreibungen, die auf jeder Seite gleich sind. Superlative wie „Bester Wirtschaftsprüfer in Linz“ sind berufs- und lauterkeitsrechtlich problematisch und wirken auf Fachleute ohnehin unseriös.

Fachinhalte, die ranken

Prüfer:innen haben einen Vorteil: Sie kennen die Antworten auf Fragen, die viele Unternehmen haben, und diese Antworten sind präzise. Ein Beitrag „Ab wann ist eine GmbH prüfungspflichtig?“ kann zum Beispiel zeigen, dass in Österreich eine GmbH als klein gilt, wenn sie zwei der drei Grenzen nicht überschreitet: 6,25 Mio. € Bilanzsumme, 12,5 Mio. € Umsatz, 50 Arbeitnehmer:innen; dazu kommt die Prüfungspflicht bei aufsichtsratspflichtigen Gesellschaften (§§ 221, 268 UGB). In Deutschland liegen die Grenzen bei 7,5 Mio. €, 15 Mio. € und 50 Arbeitnehmer:innen (§ 267 HGB), und auch eine GmbH & Co. KG kann prüfungspflichtig sein (§ 264a HGB).

• Korrekt und aktuell: Schwellenwerte ändern sich. Zeigen Sie das Datum der letzten Überarbeitung und aktualisieren Sie Beiträge, statt neue daneben zu stellen.
• Mit Autor:in: Name, Berufsbezeichnung und Foto der Verfasserin schaffen Vertrauen bei Leser:innen und Suchmaschinen.
• Beide Länder sauber trennen: Wer in Österreich und Deutschland gelesen wird, kennzeichnet, was wo gilt, oder schreibt zwei Beiträge.
• Mit Weg zur Leistung: Jeder Fachbeitrag endet mit einem Hinweis auf die passende Leistungsseite und eine Ansprechperson.
• Ohne Mandatsdetails: Typische Fälle ja, erkennbare Mandant:innen nein.

Google empfiehlt, Inhalte für Menschen zu schreiben, die Fachwissen und Erfahrung zeigen. Genau das können Prüfungskanzleien besser als jedes Vergleichsportal. Wie Sie Beiträge planen und schreiben, zeigt Fachbeiträge auf der Kanzlei-Website.

Lokale Signale: Google-Profil, Register, strukturierte Daten

Auch wenn Ortssuchen seltener sind: Wenn jemand „Wirtschaftsprüfer Linz“ eingibt, zählt das Google-Unternehmensprofil. Wählen Sie die Kategorie „Wirtschaftsprüfer“ und ergänzen Sie Leistungen und Beschreibung, siehe Google-Profil für Kanzleien. Halten Sie Ihre Daten in den amtlichen Verzeichnissen aktuell: im Mitgliederverzeichnis der KSW und im Register der APAB in Österreich, im Berufsregister der WPK in Deutschland. Diese Quellen gelten für Suchmaschinen und KI-Assistenten als besonders verlässlich.

Mit strukturierten Daten sagen Sie Suchmaschinen maschinenlesbar, wer Sie sind. Für Prüfungskanzleien passt der Schema.org-Typ AccountingService, für Personen Person mit Berufsbezeichnung. Die Angaben müssen mit dem sichtbaren Text übereinstimmen. Details erklärt Strukturierte Daten für Kanzleien.

In KI-Antworten vorkommen

Immer mehr Geschäftsführungen fragen einen KI-Assistenten oder bekommen bei Google eine KI-Übersicht: „Muss mein Verein geprüft werden?“ oder „Welche Prüfungskanzlei in Salzburg prüft Hotels?“. Google sagt ausdrücklich, dass es für KI-Übersichten keine zusätzlichen Anforderungen gibt. Es gelten die bekannten Grundlagen: indexierbare Seiten, wichtige Inhalte als Text, interne Links und strukturierte Daten, die zum sichtbaren Inhalt passen.

Praktisch heißt das: Schreiben Sie Fakten aus. „Wir prüfen Vereine, Hotels und Bauträger in Salzburg und Tirol“ kann ein Assistent wiedergeben, ein Slogan wie „Zahlen mit Weitblick“ nicht. Kurze, korrekte Antworten auf echte Fragen werden gern zitiert. Wie ein Assistent Ihre Kanzlei derzeit beschreibt, testen Sie mit der KI-Vorschau; mehr dazu in Gefunden werden in KI-Suchen.

LinkedIn und Website zusammen denken

Für Prüfungskanzleien ist LinkedIn oft der Kanal mit der größten Reichweite bei Entscheider:innen. Ein Beitrag zur Prüfungspflicht nach den neuen Schwellenwerten erreicht dort CFOs und Steuerberater:innen, die nie danach gegoogelt hätten. Die Website ist dabei der Ort, an dem die Aufmerksamkeit landet:

Mehr zum Kanal lesen Sie in LinkedIn für Kanzleien.

Erfolg messen und Grenzen beachten

Die Google Search Console zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Seiten erscheinen und wie oft sie angeklickt werden, ohne dass Sie Besucher:innen tracken müssen. Für eine Prüfungskanzlei sind dabei weniger die Besucherzahlen wichtig als die Frage, ob die richtigen Seiten bei den richtigen Fragen auftauchen. Wie Sie das auswerten, erklärt Erfolg der Website messen.

Die berufsrechtlichen Details stehen in Werbung für Wirtschaftsprüfer:innen in Österreich und in Deutschland. Welche Inhalte die Website insgesamt braucht, zeigt Die Website einer Wirtschaftsprüfungskanzlei.