Lokales SEO für Kanzleien: wie Mandant:innen aus Ihrer Region Sie bei Google und KI-Assistenten finden

Wie Mandant:innen suchen

Wer eine Kanzlei sucht, tippt selten nur „Rechtsanwalt“. Die automatischen Vorschläge von Google zeigen, wie Menschen tatsächlich suchen: „anwalt arbeitsrecht wien“, „scheidungsanwalt kosten“, „steuerberater in der nähe“, „notar wien englisch“, „mediation scheidung ablauf“. Daraus lassen sich vier Muster ablesen, die Ihre Website bedienen sollte.

Die Begriffe unterscheiden sich zwischen den Ländern. In Österreich sucht man „Lohnverrechnung“, in Deutschland „Lohnbuchhaltung“; „Fachanwalt“ ist ein deutscher Suchbegriff, in Österreich gibt es den Titel nicht. In Wien suchen viele mit Bezirk oder Postleitzahl, etwa „Steuerberater 1010“. Verwenden Sie die Wörter Ihrer Mandant:innen, nicht nur die des Gesetzes.

Eine Seite pro Rechtsgebiet, nicht pro Stadt

Der wichtigste Hebel ist die Struktur der Website. Eine Seite „Leistungen“ mit zwölf Rechtsgebieten in einer Aufzählung kann für keine der zwölf Suchen gut passen. Eine eigene Seite für Arbeitsrecht, eine für Familienrecht und eine für Mietrecht kann es. Jede dieser Seiten beantwortet die Fragen, die Menschen in genau dieser Lage haben, und nennt, wo Sie tätig sind: „Wir vertreten Arbeitnehmer:innen in Salzburg und im Flachgau.“

Verlockend, aber riskant sind Seiten wie „Anwalt Arbeitsrecht Linz“, „Anwalt Arbeitsrecht Wels“, „Anwalt Arbeitsrecht Steyr“ mit fast gleichem Text. Google behandelt solche Seiten, die nur Suchanfragen abfangen sollen, als Spam. Berufsrechtlich kommt dazu: Eine Seite, die eine Niederlassung in Wels nahelegt, obwohl es dort keine gibt, ist irreführend. Zweigstellen brauchen je nach Beruf eine Genehmigung oder Meldung, für Rechtsanwält:innen in Österreich etwa nach § 7a RAO. Eigene Ortsseiten lohnen sich also nur für echte Standorte, mit eigener Adresse, eigenem Team und eigenem Google-Profil. Wer über die eigene Stadt hinaus gefunden werden will, kommt mit einer klaren Zielgruppe weiter als mit Ortsseiten; wie Sie diese wählen, zeigt der Ratgeber Nische finden und auf der Website zeigen.

Inhalte, die gefunden werden

Google empfiehlt, Inhalte für Menschen zu schreiben, nicht für Suchmaschinen. Für Kanzleien heißt das konkret: Fristen, Abläufe, Unterlagen, Kosten. Eine Seite zur Kündigung, die erklärt, warum in Deutschland drei Wochen für die Kündigungsschutzklage zählen, hilft mehr als ein Absatz über „kompetente Vertretung“. Eine Steuerberatungsseite für Vermieter:innen, die die wichtigsten Belege auflistet, wird geteilt und verlinkt.

• Wer schreibt: Nennen Sie die Autorin oder den Autor mit Berufsbezeichnung. Das schafft Vertrauen bei Leser:innen und Suchmaschinen.
• Wann: Zeigen Sie das Datum der letzten Überarbeitung. Bei Rechts- und Steuerthemen veralten Inhalte schnell.
• Für wen: Sprechen Sie eine Zielgruppe direkt an, statt alle gleichzeitig.
• Wo: Nennen Sie Ort und Einzugsgebiet, Gerichte oder Finanzämter, mit denen Sie regelmäßig zu tun haben, wo das sachlich passt.

Amtliche und private Verzeichnisse

Amtliche Verzeichnisse sind für Suchmaschinen und KI-Assistenten besonders vertrauenswürdige Quellen. Ihr Eintrag dort entsteht meist automatisch mit Zulassung oder Bestellung, ergänzende Angaben wie Tätigkeitsbereiche, Sprachen oder Website pflegen Sie oft selbst.

Dazu kommen private Verzeichnisse und Branchenbücher wie Herold in Österreich oder Gelbe Seiten und Das Örtliche in Deutschland, für Anwält:innen auch Portale wie anwalt.de. Ein Eintrag lohnt sich vor allem dort, wo Mandant:innen tatsächlich suchen. Achtung bei Portalen, die pro vermitteltem Mandat abrechnen: Provisionen für Mandatsvermittlung sind für Rechtsanwält:innen und Steuerberater:innen verboten. Notar:innen in Deutschland dürfen nur in Verzeichnissen erscheinen, die allen Notar:innen gleichermaßen offenstehen, und nicht in Ranglisten.

Einheitliche Kanzleidaten

Suchmaschinen gleichen ab, was verschiedene Quellen über Ihre Kanzlei sagen. Steht im Verzeichnis „Mag. Eva Huber, Rechtsanwältin“, im Google-Profil „Kanzlei Huber“, auf der Website „Huber Legal“ und auf einem Branchenbuch noch die alte Adresse, entsteht ein unscharfes Bild. Legen Sie einmal fest, wie Name, Adresse, Telefonnummer und Website geschrieben werden, und verwenden Sie genau diese Schreibweise überall.

Strukturierte Daten für Kanzleien

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Code Ihrer Website, die Suchmaschinen sagen: Das hier ist eine Kanzlei, an dieser Adresse, mit diesen Öffnungszeiten. Google unterstützt dafür den Typ LocalBusiness und empfiehlt, den spezifischsten Untertyp zu verwenden. Schema.org bietet für Kanzleien passende Typen:

• LegalService für Rechtsanwaltskanzleien; der ältere Typ Attorney gilt als veraltet.
• Notary für Notariate, ein Untertyp von LegalService.
• AccountingService für Steuerberatung, Wirtschaftsprüfung, Bilanzbuchhaltung und Lohnverrechnung.
• Für Mediation gibt es keinen eigenen Typ; LegalService oder LocalBusiness sind gängige Wahl.
• Personen beschreiben Sie als Person mit Berufsbezeichnung (jobTitle) und Fachgebieten (knowsAbout).

Wichtig sind vollständige Angaben zu Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet (areaServed) und Website. Bewertungssterne für die eigene Kanzlei bringen dagegen nichts: Google zeigt keine Sterne in den Suchergebnissen für Bewertungen, die ein Unternehmen auf der eigenen Seite über sich selbst auszeichnet.

Google-Profil und Bewertungen

In der Kartenansicht entscheidet das Google-Unternehmensprofil. Google nennt drei Faktoren für das lokale Ranking: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz steuern Sie über Kategorie, Beschreibung und Leistungen, Bekanntheit über Bewertungen, Verlinkungen und Erwähnungen. Wie Sie das Profil einrichten und warum Kanzleien beim Beantworten von Bewertungen besonders vorsichtig sein müssen, erklärt der Ratgeber zum Google-Profil.

Messen Sie, was wirkt, aber datensparsam. Die Google Search Console zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Seiten erscheinen, ohne dass Sie Besucher:innen tracken müssen. Für Zugriffszahlen auf der Website reicht eine Statistik ohne Cookies. Ein Cookie-Banner, das Besucher:innen auf der Seite zur Insolvenzberatung zuerst um Einwilligung in Werbe-Tracking bittet, passt ohnehin nicht zu einer Kanzlei.

Gefunden werden in KI-Assistenten

Immer mehr Menschen fragen nicht mehr die Suchmaschine, sondern einen Assistenten: „Welche Steuerberaterin in Innsbruck kennt sich mit Vermietung aus?“ oder „Brauche ich für eine einvernehmliche Scheidung einen Anwalt?“. Solche Assistenten stützen sich auf das, was sie im Netz finden und für verlässlich halten. Sie belohnen Websites, die klar sagen, was die Kanzlei macht, wo sie sitzt, in welchen Sprachen sie berät und wie man Kontakt aufnimmt, und deren Angaben mit Verzeichnissen und Google-Profil übereinstimmen.

Praktisch heißt das: Schreiben Sie Fakten aus, statt sie in Bildern oder Slogans zu verstecken. „Wir beraten auf Deutsch, Englisch und Kroatisch“ ist für eine Maschine verständlich, eine Reihe von Flaggensymbolen nicht. Eine FAQ-Seite mit echten Fragen und kurzen, korrekten Antworten wird gern zitiert. Wie Ihre Kanzlei in Suchergebnissen und KI-Antworten erscheint, testen Sie mit der Google-Vorschau und der KI-Vorschau.

Wo das Berufsrecht Grenzen zieht

Die Details für Ihren Beruf stehen in den Ratgebern zum Werberecht, etwa für Rechtsanwält:innen in Österreich, Steuerberater:innen in Deutschland oder Mediator:innen in Deutschland. Welche Seiten und Inhalte eine Kanzlei-Website insgesamt braucht, fasst der Beitrag Inhalte einer Kanzlei-Website zusammen.