Werbung für Steuerberater:innen in Deutschland: § 57a StBerG und § 9 BOStB in der Praxis

§ 57a StBerG: was „sachlich“ wirklich heißt

Wer den Gesetzestext zum ersten Mal liest, denkt an nüchterne Leistungslisten in grauer Schrift. So eng ist das Sachlichkeitsgebot nicht. Der Bundesgerichtshof hat 2009 entschieden, dass Steuerberater:innen sich nicht auf trockene Fakten beschränken müssen. Auch Werbemittel, die Aufmerksamkeit wecken, sind zulässig, solange keine Gemeinwohlbelange beeinträchtigt werden (BGH, Urteil vom 29.07.2009, I ZR 77/07). Selbst Werbeschreiben an Personen, die noch keine Mandant:innen sind, waren nach diesem Urteil nicht von vornherein unzulässig.

Unzulässig war im selben Fall etwas anderes: die pauschale Herabsetzung der Preise und der Qualität anderer Steuerberater:innen. Das deckt sich mit der Berufsordnung: Sachlichkeit und Kollegialität gehören zusammen, unsachliche Angriffe auf Kolleg:innen sind tabu (§ 7 Abs. 1 BOStB). Die Formel für die Praxis: Sie dürfen auffallen, informieren und Ihre Stärken zeigen, aber nicht andere schlechtmachen, nichts Unwahres behaupten und nicht um ein konkretes Mandat werben.

§ 9 BOStB: Bezeichnungen und Kundmachung

Die Berufsordnung der Bundessteuerberaterkammer wurde zuletzt durch Beschluss der Satzungsversammlung vom 22. September 2026 geändert und am 27. Oktober 2026 veröffentlicht. Die Werberegeln in § 9 sind im Kern gleich geblieben. Sie regeln vor allem, wie Sie sich bezeichnen.

Amtliche Bezeichnungen dürfen direkt neben dem Namen stehen: die Berufsbezeichnung nach § 43 StBerG, akademische Grade, die Fachberaterbezeichnungen für Internationales Steuerrecht sowie für Zölle und Verbrauchsteuern, „Landwirtschaftliche Buchstelle“ und bei Doppelberufler:innen Fachanwaltsbezeichnungen. Fachberater-Titel des Steuerberaterverbands sind keine amtlichen Bezeichnungen und dürfen nicht als Zusatz zur Berufsbezeichnung erscheinen (BFH, Urteil vom 23.02.2010, VII R 24/09). Auf der Teamseite in einem eigenen Absatz „Weiterbildungen“ sind sie gut aufgehoben.

Das Verbot der Werbung um den Einzelauftrag

Der zweite Teil von § 57a StBerG ist der eigentliche Unterschied zu gewöhnlicher Unternehmenswerbung. Allgemeine Information über Ihre Kanzlei ist erlaubt, die gezielte Ansprache einer Person, um ein bestimmtes, bereits erkennbares Mandat zu bekommen, dagegen nicht. Die Grenze ist im Einzelfall nicht immer scharf, die folgenden Beispiele zeigen die Richtung.

• Eher zulässig: ein Rundschreiben an Gewerbetreibende in Ihrer Stadt mit Hinweis auf Ihre Leistungen für kleine Betriebe; ein Vortrag beim Gründerzentrum; eine Landingpage „Steuerberatung für Photovoltaik-Betreiber“.
• Problematisch: ein Brief an ein Unternehmen, über dessen Betriebsprüfung Sie in der Zeitung gelesen haben, mit dem Angebot, die Vertretung zu übernehmen; die Ansprache von Erb:innen kurz nach einem Todesfall mit dem Angebot der Erbschaftsteuererklärung.
• Mit Bezug zu Bestandsmandant:innen: Informationen an bestehende Mandant:innen über neue Leistungen oder Gesetzesänderungen sind üblich und unproblematisch.

Kanzleiname, Domain und regionale Begriffe

Beim Namen der Kanzlei und der Domain ist mehr möglich, als oft angenommen. Der Senat für Steuerberatersachen beim BGH hat die Domain „steuerberater-suedniedersachsen.de“ nicht als irreführende oder unzulässige Werbung gesehen (BGH, Urteil vom 01.09.2010, StbSt (R) 2/10). Eine regionale Domain mit Berufsbezeichnung ist also möglich. Achten Sie aber darauf, dass Name und Domain keinen falschen Eindruck von Größe oder Alleinstellung erwecken.

Die Bezeichnung „Steuerberatungsgesellschaft“ ist Gesellschaften vorbehalten, deren Stimmrechte und Geschäftsführung mehrheitlich bei Steuerberater:innen liegen (§ 55g StBerG). Wer ohne Befugnis Steuerberatung anbietet, handelt nicht nur berufsrechtswidrig, sondern auch unlauter: Der BGH hat die Werbung einer Londoner LLP ohne in Deutschland befugte Mitglieder als unlauter und irreführend eingestuft (BGH, Urteil vom 10.12.2020, I ZR 26/20).

Werbung mit Honoraren und Erstberatung

Preisangaben auf der Website sind erlaubt, müssen aber zur Steuerberatervergütungsverordnung passen. Seit dem 1. Juli 2025 sind die früheren Beschränkungen für Pauschalvergütungen weggefallen, Pakete sind dadurch einfacher geworden. Wer von der gesetzlichen Vergütung abweicht, braucht eine Vergütungsvereinbarung in Textform (§ 4 StBVV). Ein beworbenes Paket ist deshalb ein Angebot, das im Mandat schriftlich vereinbart werden muss.

Für die erste Beratung von Verbraucher:innen gilt eine Obergrenze von 190 Euro (§ 21 Abs. 1 StBVV). Sie dürfen also werben: „Erstberatung für Privatpersonen: höchstens 190 Euro zzgl. USt.“ Ob und wie Sie mit einer kostenlosen Erstberatung werben dürfen, wird unterschiedlich beurteilt; klären Sie das vorab mit Ihrer Steuerberaterkammer. Erfolgshonorare sind nur ausnahmsweise im Einzelfall zulässig (§ 9a StBerG) und eignen sich daher nicht als Werbebotschaft.

Bewertungen, Siegel und Rankings

Wer Bewertungen auf der Website zeigt, etwa über ein Widget von Google oder ProvenExpert, muss angeben, ob und wie geprüft wird, dass sie von echten Mandant:innen stammen (§ 5b Abs. 3 UWG). Gefälschte oder gekaufte Bewertungen und die Behauptung, Bewertungen seien geprüft, ohne dass das stimmt, sind stets unzulässig (Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG, Nr. 23b und 23c). Weil Sie auch für berufswidrige Werbung durch Dritte einstehen, die Sie veranlassen oder dulden (§ 9 Abs. 1 BOStB), gilt das ebenso für Agenturen, die Bewertungen „organisieren“.

Die Verschwiegenheit reicht weit: Sie erfasst alles, was Ihnen in Ausübung des Berufs bekannt geworden ist (§ 57 Abs. 1 StBerG), und ihre Verletzung ist nach § 203 StGB strafbar. Schon die Bestätigung eines Mandatsverhältnisses in einer öffentlichen Antwort kann zu viel sein. Wie Sie Ihr Google-Profil aufbauen und pflegen, beschreibt der Beitrag Google-Unternehmensprofil für Kanzleien.

Telefon, E-Mail, Newsletter und Social Media

Zu den Regeln des UWG kommt immer § 57a StBerG hinzu: Auch ein zulässiger Anruf bei einem Unternehmen darf nicht auf ein bestimmtes Einzelmandat zielen. Ein Newsletter mit Mandanteninformationen ist dagegen genau die Form sachlicher Unterrichtung, die das Gesetz meint; für die Anmeldung nutzen Sie das Double-Opt-in-Verfahren. Auf LinkedIn, Instagram oder in Google Ads gelten dieselben Maßstäbe wie auf der Website: Fachbeiträge, Einblicke ins Team und Anzeigen auf Suchbegriffe wie „Steuerberater Dresden Freiberufler“ sind unproblematisch.

Was bei Verstößen droht

Verstöße gegen § 57a StBerG können zugleich Wettbewerbsverstöße sein (§ 3a UWG). Abmahnen können Mitbewerber:innen, Verbände und auch die Steuerberaterkammern, die als berufsständische Körperschaften klagebefugt sind (§ 8 Abs. 3 UWG). Daneben stehen berufsrechtliche Maßnahmen: die Rüge durch den Kammervorstand (§ 81 StBerG) und in schweren Fällen das berufsgerichtliche Verfahren. Provisionen für die Vermittlung von Mandaten sind unabhängig davon verboten (§ 9 StBerG), Empfehlungsprämien scheiden also aus.

Die Pflichtangaben Ihrer Website sind ein eigenes Thema: siehe Impressum für Steuerberater:innen in Deutschland. Wie Sie lokal in der Suche sichtbar werden, steht im Beitrag Lokales SEO für Kanzleien.