Almanya'da Wirtschaftsprüfer:innen için reklam: § 52 WPO nelere izin veriyor?

Temel ilke: UWG sınırıyla özgürlük

§ 52 WPO, denetçilerin reklamını diğer her işletmeninkiyle aynı temele oturtur: haksız rekabete karşı kanun (UWG). 2016 tarihli metni ve değişiklikleriyle Wirtschaftsprüfer/vereidigte Buchprüfer meslek tüzüğü (BS WP/vBP) artık ayrı bir reklam bölümü içermez. Ancak üç hüküm iletişime yansır:

• § 14 Abs. 1 BS WP/vBP: Denetçiler nesnel beyanda bulunmalıdır. Bu modern bir hitabı dışlamaz, ama küçümsemeyi ve abartıyı dışlar.
• § 4 Abs. 2 BS WP/vBP: Hizmetler ancak uzmanlık ve yürütmek için zaman varsa sunulabilir. Açıklamalar bunu yanıltma yasağının bir görünümü olarak görür.
• § 16 BS WP/vBP: Müvekkiller ve çalışanlar, kendi büronuzu kurarken bile haksız yollarla ayartılamaz.

Web sitesi için bunun anlamı şudur: Doğru, kanıtlanabilir ve nesnel olan her şeyi söyleyebilirsiniz. Asıl riskler, sonraki bölümlerde ele alınan ayrıntılardadır.

On iki ifade mercek altında

Unvanlar, şirket adı ve mühür

Meslekî ilişkilerde „Wirtschaftsprüfer“ ya da „Wirtschaftsprüferin“ unvanını kullanırsınız (§ 18 WPO). Akademik dereceleri ve Steuerberater:in, Rechtsanwält:in ya da Fachanwält:in für Steuerrecht (vergi hukuku uzman avukatı) gibi resmî olarak verilen unvanları ek olarak kullanabilirsiniz. Buna karşılık „Buchprüfer“, „Bücherrevisor“ ve „Wirtschaftstreuhänder“ adlandırmaları yasaktır; „Wirtschaftsprüfer“ unvanını yabancı bir ülkenin hukukuna göre taşıyan kişi, o ülkeyi belirtmek zorundadır. İhlaller 5.000 €'ya kadar para cezası öngören kabahatlerdir (§ 132 WPO).

„Wirtschaftsprüfungsgesellschaft“ (denetim şirketi) adlandırması yalnızca tanınmış şirketlere aittir (§§ 31, 133 WPO, 10.000 €'ya kadar para cezası). Atanmadan „Wirtschaftsprüfer“ unvanını kullanan kişi § 132a Abs. 1 Nr. 2 StGB'ye göre suç işler. Web sitesi için bunun anlamı: Ekip sayfalarını özenle güncel tutun. Denetim asistanları „Junior-Wirtschaftsprüfer:innen“ değildir; sınavı geçmiş ama henüz atanmamış kişi de unvanı henüz kullanamaz.

Ağırlık noktalarını doğru adlandırmak

Meslek tüzüğü Tätigkeitsschwerpunkte (faaliyet ağırlıkları) belirtmeye izin verir. Açıklamalara göre bunlar mesleğin tüm yelpazesi değil, alt alanlar olmalıdır. Birlikte her şeyi kapsayan beş ağırlık noktası sayan kişi bilgi vermez, aksine etkisini sulandırır. İyi ağırlık noktaları somuttur ve sektör, büyüklük ya da denetim türü hakkında bir şey söyler:

Referanslar ve ihaleler

WPK'ye göre § 43 Abs. 1 WPO'daki sır saklama yükümlülüğü, bir vekâletin var olduğu gerçeğini bile kapsar. İsimli bir referans listesi, müşteri logoları ya da tam adla bir alıntı bu nedenle müvekkillerin onayını gerektirir. Konu özellikle referans isteyen kamu denetim ihalelerinde gündeme gelir. WPK bu konuda ihale makamları için bir bilgi notu yayımladı; buna göre anonimleştirilmiş referans listeleri meslek hukuku açısından sakıncasızdır.

Web sitesi için bunun anlamı: „Baden-Württemberg'de yaklaşık 200 çalışanı olan bir makine imalatı GmbH'sinin yıl sonu denetimi“ gibi tanımlarla çalışın. Müvekkiller anılmaya onay verirse, onayı kapsamı ve geri çekme imkânıyla birlikte metin biçiminde kayda geçirin.

Yorumlar ve puan widget'ları

Google'daki ya da ProvenExpert gibi platformlardaki yorumlar serbesttir. Tüketici yorumlarına kendi web sitesinde erişim sağlayan kişi, bunların gerçek müşterilerden gelmesinin sağlanıp sağlanmadığını ve nasıl sağlandığını belirtmek zorundadır (§ 5b Abs. 3 UWG). Sahte ya da satın alınmış yorumlar ve yapılmayan bir gerçeklik kontrolünü iddia etmek her zaman yasaktır (§ 3 Abs. 3 UWG eki, Nr. 23b ve 23c).

Denetim müvekkilleri neredeyse her zaman şirketlerdir. Bu nedenle yorumları bağımsız denetimden çok vergi danışmanlığı için alırsınız. Yorumlara vekâlet ayrıntısı vermeden yanıt verin, çünkü burada da § 43 WPO geçerlidir. Uygun ifadeleri yorum yanıt asistanı sunar. Bu arada web sitesindeki kendi yorumlarınız Google arama sonuçlarında yıldız oluşturmaz; Google kendi yayımlanan bu tür yorumları hariç tutar. Daha fazlası Bürolar için Google profili yazısında.

Ücretler: reklamda vaat edemeyecekleriniz

• Denetimler ve bilirkişi raporları için başarıya bağlı ücret yok (§ 55 Abs. 1 WPO). Vergi işlerinde § 55a WPO buna yalnızca dar sınırlar içinde izin verir.
• Bağlama yok: Yasal bağımsız denetimlerin ücreti, ek hizmetler verilip verilmemesine bağlı olamaz. „Vergi danışmanlığıyla birlikte daha ucuz denetim“ bu nedenle mümkün değildir.
• Komisyon yok: İşlerin yönlendirilmesi için ne ödeme yapabilir ne de kabul edebilirsiniz (§ 55 Abs. 2 WPO).
• Makullük: Ücret ile hizmet arasında belirgin bir orantısızlık varsa makul bir zaman harcadığınızı kanıtlayabilmelisiniz. Zorunlu denetimler için yem fiyatlar bu nedenle risklidir.

Web sitesinde fiyat bilgisi vermek serbesttir. Tüketicilere, örneğin vergi beyannamesinde, KDV dahil toplam fiyatlar belirtirsiniz. Vergi danışmanlığı hizmetleri için Steuerberatervergütungsverordnung geçerlidir; ayrıntılar Almanya'da vergi danışmanları için reklam yazısında.

Mektuplar, aramalar, e-postalar ve ilanlar

Denetçilere yönelik aramalar çoğu zaman kariyer sorularıdır. İlan veren kişi bu nedenle meslek adı yerine „MaBV'ye göre denetim“ ya da „GmbH yıl sonu denetimi“ gibi somut hizmetlere yönelmelidir. Diğer büroların adlarını arama terimi olarak kullanmayın. Organik bulunabilirlik için Bürolar için yerel SEO yardımcı olur.

LinkedIn'de denetim konularında uzmanlık paylaşımları, sınava hazırlık sürecinden kareler ve iş ilanları işe yarar. Personel ararken § 16 BS WP/vBP geçerlidir: Başka büroların çalışanlarına yaklaşabilirsiniz, ama onları haksız yollarla ayartamazsınız. Web sitesi ve profiller için zorunlu bilgiler Almanya'da Wirtschaftsprüfer:innen için Impressum yazısında.