Almanya'da avukatlar için reklam: BRAO, BORA ve UWG nelere izin veriyor?

01.12.2025'te neler değişti?

BRAK (Federal Barolar Birliği) bünyesindeki Satzungsversammlung (tüzük meclisi) 26.05.2025'te §§ 6, 8 ve 10 BORA'yı yeniden düzenledi. Değişiklikler 01.12.2025'ten beri yürürlükte ve büro web sitelerinde yazanları doğrudan etkiliyor:

§ 43b BRAO'nun kendisi değişmedi. Nesnel bilgi verdiği ve tek bir somut iş için vekâlet verilmesine yönelik olmadığı ölçüde reklama izin verir. Bundesgerichtshof (BGH, Federal Yüksek Mahkeme) tek vekâlet ölçütünü daha 2013'te dar yorumlamıştı (BGH, 13.11.2013 tarihli karar, I ZR 15/12): Somut bir danışma ihtiyacını bilerek olası müvekkillere yazan kişi, sırf bu nedenle hukuka aykırı davranmış olmaz. BORA bu çizgiyi şimdi açıkça benimsedi.

Nesnel ama sıkıcı değil: temel ilke

Nesnel, okunamayacak kadar kuru demek değildir. Faaliyet, yeterlilik, ekip, çalışma tarzı ve fiyatlar hakkında bilgi, çekici biçimde sunulsa da serbesttir. Reklam abartılı bir reklam diline kaçtığında, korku yarattığında ya da kimsenin garanti edemeyeceği sonuçlar vaat ettiğinde nesnelliğini yitirir. Bunun yanında rakiplerin ve derneklerin uygulatabileceği § 5 UWG'deki yanıltma yasağı da geçerlidir.

Tek bir vekâlet için reklam

Tek vekâlete yönelik reklamın artık açıkça serbest olması, eskiden tartışmalı olan yolları açıyor: zor duruma düşmüş bir fonun yatırımcılarına bir mektup, kamuoyuna yansımış bir veri sızıntısından etkilenenlere bir teklif ya da belirli bir para cezası kararını almış kişilere yönelik bir ilan. Ancak sınırlar yerinde duruyor:

• Rahatsız etmek yok: Tüketicilere önceden açık izin olmadan telefonla reklam yasaktır, açık izin olmadan e-postayla reklam da öyle (§ 7 Abs. 2 UWG).
• Gafil avlamak yok: Akut bir sıkıntı içindeki insanlara, örneğin kaza yerinde ya da bir gözaltından hemen sonra yaklaşan kişi nesnellik sınırını aşar.
• Yanıltmak yok: Mektup ne başarı şansını abartabilir ne de resmî bir bildirim izlenimi uyandırabilir.
• Sır saklama: Başka vekâletlerden edinilen bilgiler müvekkil kazanmak için kullanılamaz (§ 43a Abs. 2 BRAO).

Fachanwalt, Schwerpunkt, Spezialist

Neredeyse hiçbir konuda tek bir kelime bu kadar önemli değildir. Fachanwalt (uzman avukat) unvanını FAO'ya (Fachanwaltsordnung) göre baronun yönetim kurulu verir (§ 43c BRAO), en fazla üç alan için. Alt alanlara ilişkin diğer tüm ifadeleri § 7 BORA düzenler; BGH de „Spezialist“ için net ölçütler koymuştur (24.07.2014 tarihli karar, I ZR 53/13): Kendini böyle tanıtan kişi, kendi değerlendirmesinin doğruluğunu ortaya koymalı ve kanıtlamalıdır. Bir Fachanwalt unvanının bulunduğu alanda „Spezialist“ ifadesi bu karara göre, yetkinlikler bir Fachanwalt'tan beklenen koşulları karşılıyorsa, unvanla karışma riski olsa bile serbesttir.

Referanslar ve dosya anlatımları

Vekâletlerle veya müvekkillerle reklam yalnızca açık izinle serbesttir; vekâlet ilişkisi artık sır saklama yükümlülüğüne tabi olmasa bile, örneğin kamuoyunca bilindiği için (§ 6 Abs. 2 BORA). Bu, kurumsal müvekkillerin logolarından oluşan şeritleri, isimli alıntıları, vaka çalışmalarını ve kazanılan davalar hakkındaki basın bültenlerini kapsar. İzni yazılı olarak ya da metin biçiminde alın, içinde somut kullanım amacını belirtin ve saklayın. Kimsenin taraflar hakkında çıkarım yapamayacağı anonimleştirilmiş örnek olaylar müvekkillerle reklam sayılmaz, ama doğru kalmalıdır.

Web sitesinde ve portallarda yorumlar

Yorum göstermek serbesttir. Ancak tüketici yorumlarına erişim sağlayan kişi, bunların hizmeti gerçekten almış kişilerden gelmesinin sağlanıp sağlanmadığını ve nasıl sağlandığını açıklamak zorundadır (§ 5b Abs. 3 UWG). Yeterli kontrol yapmadan yorumların gerçek olduğunu iddia etmek ve sahte yorum yazdırmak, § 3 Abs. 3 UWG ekinin Nr. 23b ve 23c'sine göre her zaman yasaktır.

Kartvizit ya da kapanış mektubu için QR kodu ücretsiz Yorum QR kodu oluşturucu hazırlar.

Fiyatlarla ve ilk danışmayla reklam yapmak

Fiyat bilgisi vermek serbesttir ve hukuki yardım arayanların karar vermesine yardımcı olur. Çerçeveyi RVG (avukatlık ücret kanunu) çizer. Ücret anlaşması olmadan tüketicilere verilen danışmanlık için üst sınırlar vardır: en fazla 250 Euro, ilk danışma görüşmesi için en fazla 190 Euro, her ikisine de KDV eklenir (§ 34 Abs. 1 RVG). Danışmanlık için asgari ücret yoktur, bu yüzden ücretsiz bir ilk görüşme de baştan dışlanmış değildir. Buna karşılık mahkeme süreçlerinde yasal ücretlerin altına inilemez (§ 49b Abs. 1 BRAO).

• Açıkça anlatın: „45 dakikaya kadar ilk danışma: 120 Euro + KDV (142,80 Euro brüt)“, küçük harfli dipnotlu „99 Euro'dan başlayan ilk danışma*“ ifadesinden daha iyidir.
• Başarıya bağlı ücret yalnızca dar sınırlarda: „Başarı yoksa ücret yok“ yalnızca § 4a RVG'deki durumlarda, örneğin 2.000 Euro'ya kadar para alacaklarında ya da Inkasso'da (alacak tahsili) serbesttir (§ 49b Abs. 2 BRAO). Genel bir reklam sloganı olarak yanıltıcıdır.
• Hukuki koruma sigortasından söz edin: Rechtsschutzversicherung'a (hukuki koruma sigortası) teminat talebini sizin üstlendiğinize dair nesnel bir not serbesttir ve birçok arayan için belirleyicidir.

Google Ads, sosyal medya, e-bülten ve portallar

• Google Ads: Hukuk alanı ve şehir üzerine ilanlar serbesttir. İlan metni web sitesiyle aynı kurallara uyar: garanti yok, kanıtlanamayan liderlik iddiası yok, „Fachanwalt“ yalnızca unvanla.
• Sosyal medya: Uzmanlık paylaşımları ve büro hayatından kareler nesnel bilgidir. Dosyalar yalnızca anonimleştirilmiş ya da açık izinle; Impressum'a profilden de bağlantı verin.
• E-bülten: E-postayla reklam açık izin gerektirir (§ 7 Abs. 2 UWG). Mevcut müşteri istisnası yalnızca adresi kendi bir hizmetiniz bağlamında edindiyseniz, kendi benzer hizmetlerinizin reklamını yapıyorsanız, itiraz yoksa ve adres alınırken ve her e-postada itiraz hakkına işaret ediyorsanız geçerlidir (§ 7 Abs. 3 UWG). Editoryal içeriklerde sorumlu bir kişi belirtin (§ 18 Abs. 2 MStV).
• Portallar ve aracılar: İşlerin yönlendirilmesi için ücretten pay ya da başka menfaatler yasaktır (§ 49b Abs. 3 BRAO). Platformlarda yönlendirilen vekâlet başına ücretlendirme yapılıp yapılmadığını kontrol edin; bir profil kaydı için sabit ücretleri değerlendirmek daha kolaydır.

Sıralamalar, ödüller ve başarı rakamları

Dergi sıralamalarındaki yerinizi ya da yorum portallarının mühürlerini, doğruysa ve kaynak yılıyla birlikte anlaşılıyorsa belirtebilirsiniz, örneğin „X Sıralaması 2026'da önerildi, iş hukuku“. Eski bir mühür güncelmiş gibi göründüğünde ya da ücretli bir kalite mührü bağımsız bir ödül izlenimi verdiğinde yanıltıcı olur. BORA bugün başarı ya da dosya sayılarına ilişkin ayrı bir kural içermez. Ölçüt yanıltma yasağıdır: „2018'den beri 400'den fazla işe iade davası“ doğrulanabilir bir olgudur; neyin başarı sayıldığı açıklanmadan verilen „% 95 başarı oranı“ ise değildir.

Henüz büro kuranlar sürecin tamamını Almanya'da avukatlık bürosu kurmak yazısında bulur. Büroların nesnel içeriklerle yerel aramada nasıl görünür olduğunu Yerel SEO anlatıyor.