Birinin büro web sitenizi ziyaret edip etmeyeceğine arama sonucunda karar verilir. Orada yalnızca sayfa başlığı, adres ve iki satırlık açıklama görünür. Bu satırların eksiksiz görünüp görünmediğini ve önemli olanı söyleyip söylemediğini burada kontrol edersiniz: ne sunduğunuzu, nerede ve kimin için.
Araç neden karakter değil piksel ölçüyor
Arama sonucunda başlık için yalnızca piksel olarak ölçülen belirli bir genişlik vardır. Kaç karakterin sığacağı harflere bağlıdır: “Wirtschaftsprüfung”, çok sayıda “i” ve “l” içeren aynı uzunluktaki bir kelimeden daha fazla yer kaplar. Bu yüzden karakter sayaçları çoğu zaman yanılır. Bu araç metninizi Google sonuçlarının yazı tipiyle dizer ve nerede kesildiğini ölçer.
Bürolar başlığı ve snippet’i nasıl yazmalı
Kendini kanıtlamış yapı “Hizmet veya hukuk alanı + şehir – büronun adı” şeklindedir; örneğin “Viyana-Neubau’da vergi danışmanı – Steuerberatung Muster” veya “Graz’da iş hukuku avukatı – Kanzlei Muster”. Türkçe sayfalarda dili de belirtmek işe yarar: “Viyana’da Türkçe konuşan vergi danışmanı”. Önde insanların yazdığı şey, arkada kim olduğunuz yer alır. Böylece başlık aramaya uyar ve yine de ayırt edici kalır.
Açıklamaya sayfanın somut olarak sunduğu şey girer. Bir vergi danışmanlığı bürosu için bu hedef kitle ve temel hizmetler, bir avukatlık bürosu için hukuk alanları ve ilk randevuya giden yol olabilir. “Randevuyla ilk danışma, görüntülü görüşmeyle de” gibi kesin bilgiler genel vaatlerden daha ikna edicidir.
Bu metinler için de diğer her reklamda olduğu gibi meslek hukuku geçerlidir: sade ve doğru olmalıdırlar. “Fachanwalt” yalnızca bu unvan verilmiş kişi tarafından yazılabilir (Avusturya’da Fachanwalt unvanı yoktur), “Spezialist” yalnızca deneyimini kanıtlayabilen kişi tarafından; “en iyi büro” gibi üstünlük ifadeleri ise hiç yer almamalıdır.
