Avukatlar için SEO: büronuz Google'da ve yapay zekâ yanıtlarında nasıl bulunur?

İnsanlar avukatları nasıl arar?

Avukata ihtiyacı olan kişi iki şekilde arar. Acil niyetle arayan, yardıma ihtiyacı olduğunu zaten bilir: „Anwalt Arbeitsrecht Wien“, „Strafverteidiger Hamburg“ (Hamburg ceza savunma avukatı), „Scheidungsanwalt in der Nähe“ (yakınımdaki boşanma avukatı). Araştırma niyetiyle arayan ise önce neler olduğunu anlamak ister: „Kündigung erhalten was tun“, „Unterhalt Kind wie viel“ (çocuk nafakası ne kadar), „Strafbefehl Einspruch Frist“ (ceza emrine itiraz süresi). İkinci gruptakiler çoğu zaman birkaç gün sonra birinci grubun müvekkilleri olur.

Her iki ülkenin terimlerine dikkat edin. Almanya'da „Fachanwalt“ (uzman avukat) sık kullanılan bir arama terimidir, Avusturya'da bu unvan yoktur. Avusturya'da „Abfertigung“ ve „Entlassung“, Almanya'da „Abfindung“ ve „fristlose Kündigung“ (kıdem tazminatı ve derhal fesih) aranır. Müvekkillerinizin kelimeleriyle yazın ve teknik terimleri varsaymak yerine açıklayın.

Her faaliyet alanı ve konum için bir sayfa

Sekiz hukuk alanını listeleyen tek bir „Hizmetler“ sayfası bu sekiz aramanın hiçbirine gerçekten uymaz. İş hukuku, aile hukuku ve trafik hukuku için ayrı birer sayfa ise uyar. Daha geniş alanlarda en sık talepler için alt sayfalar değer, örneğin iş hukuku altında „fesih“ ve „kıdem tazminatı“. Her sayfa tam da o durumdaki insanların sorularını yanıtlar ve nerede faaliyet gösterdiğinizi söyler: „Linz'de ve tüm Yukarı Avusturya'da çalışanları temsil ediyoruz.“ Kira hukukunda buna hangi taraf için çalıştığınız da dahildir; bunun nasıl göründüğünü Kira hukuku büroları için konumlandırma ve web sitesi yazısı gösteriyor.

Konum sayfaları yalnızca kendi adresi, kendi ekibi ve kendi Google profili olan gerçek ofisler için değer. „Anwalt Arbeitsrecht Wels“, „Anwalt Arbeitsrecht Steyr“ ve „Anwalt Arbeitsrecht Enns“ gibi neredeyse aynı metinli sayfalar oluşturan kişi, Google'ın spam olarak değerlendirdiği köprü sayfalar (doorway pages) üretir. Meslek hukuku açısından da sorun vardır: Var olmayan bir yerel büroyu ima eden sayfa yanıltıcıdır. Şubeler Avusturya'da § 7a RAO uyarınca izne tabidir; Almanya'da ek bir büronun baroya bildirilmesi gerekir (§ 27 Abs. 2 BRAO). Faaliyet sayfalarının içeriğini nasıl kuracağınızı Avukatlar için web sitesi gösteriyor.

Tıklanan başlıklar ve açıklamalar

Sayfa başlığı arama sonuçlarındaki mavi bağlantıdır, meta açıklama ise çoğu zaman altındaki metindir. Google sabit bir karakter sayısı belirlemez, ama satıra sığmayanı keser. Pratik kural: başlık 55 karakter civarında, açıklama 150 karakter civarında, en önemli bilgi başta. Google, sayfaya uymuyorsa ikisini de yeniden yazabilir; iyi ve dürüst bir başlık genellikle olduğu gibi kullanılır.

Yerel sinyalleri güçlendirmek

Yer bağlantılı aramalarda Google önce üç büroyu gösteren bir harita çıkarır. Google'a göre orada alaka, mesafe ve bilinirlik belirleyicidir. Mesafeyi değiştiremezsiniz, diğer iki faktörü ise etkileyebilirsiniz:

Rehberler, tutarlı bilgiler ve yapılandırılmış veriler hakkında daha fazlası Bürolar için yerel SEO, Online rehberler ve Yapılandırılmış veriler yazılarında.

Soruları yanıtlayan içerikler

Google, içeriklerin arama motorları için değil insanlar için yazılmasını önerir. Avukatlar için bu bir avantajdır: Her gün ilk görüşmelerde aynı soruları yanıtlıyorsunuz. Bu yanıtları yazıya dökün. Almanya'da davanın bildirimin ulaşmasından itibaren üç hafta içinde açılması gerektiği notunu (§ 4 KSchG) içeren „Fesih bildirimi aldım: şimdi ne yapmalı“ başlıklı bir yazı, „yetkin ve özverili temsil“ hakkındaki her paragraftan daha çok işe yarar.

• Her yazıda bir soru: „Aile hukuku hakkında her şey“ yerine „Anlaşmalı boşanma ne kadar tutar?“.
• Önce yanıt: Kısa yanıt ilk paragrafta, ayrıntılar ve istisnalar sonra.
• Ülkeyi açıkça belirtin: Birçok hukuki soru Avusturya'da ve Almanya'da farklı yanıtlanır. Yazının hangi ülke için geçerli olduğunu söyleyin.
• Yazar ve tarih: Meslek unvanıyla ad ve son kontrol tarihi. Hukuki içerikler hızla eskir.
• İzinsiz dava yok: Örnekleri kimsenin tarafları tanıyamayacağı şekilde anonimleştirin.

Uzman yazılarını yük hâline gelmeden düzenli olarak nasıl yazacağınızı Uzman yazıları yazmak anlatıyor. Hangi sayfaların Google'da göründüğünü ve tıklandığını Google Search Console ücretsiz olarak gösterir.

Yapay zekâ yanıtlarında bulunmak

Giderek daha fazla insan bir bağlantıya tıklamadan önce yanıt alıyor: Google'ın yapay zekâ özetlerinde ya da ChatGPT gibi asistanlarda. Google, bu özellikler için ek bir gereklilik olmadığını açıkça belirtiyor. Normal aramadaki temel kurallar geçerlidir: bulunabilir sayfalar, yararlı içerikler, açık bilgiler.

Bürolar için bu şu anlama gelir: Asistanların sizin hakkınızda bilmesi gerekenleri tam cümlelerle yazın. „Graz'da avukat, faaliyet alanları iş hukuku ve kira hukuku, Almanca ve İngilizce danışmanlık, ilk danışma görüntülü de mümkün“ ifadesini her makine anlar. Google profili ve resmî rehberle örtüşen bilgiler güvenilir sayılır. Asistanların büronuzu şu anda nasıl tanımladığını Yapay zekâ önizlemesi ile test edebilirsiniz; daha fazlası Yapay zekâ araması yazısında.

Kaçınmanız gerekenler

• Anahtar kelime doldurma: Her cümlede „Rechtsanwalt Wien“ metinleri okunmaz hâle getirir ve Google'ın spam politikalarını ihlal eder.
• Birçok şehir için köprü sayfalar: Orada ofis olmadan her yer için neredeyse aynı sayfalar, yukarıya bakın.
• Satın alınmış bağlantılar ve yorumlar: Bağlantı satın almak Google'ın politikalarını, satın alınmış yorumlar ise ayrıca her iki ülkenin haksız rekabet hukukunu ihlal eder.
• Arama motorları için yanıltıcı terimler: Unvan olmadan „Fachanwalt“, kanıtsız „Spezialist“ ya da sahip olmadığınız bir uzman unvanını ima eden bir Google kategorisi.
• Kontrolsüz toplu yapay zekâ metinleri: Yalnızca arama motorları için üretilen içerikleri Google spam olarak değerlendirir; hukuki konularda buna bir de içerik hataları ve sorumluluk riskleri eklenir.

Başlıklar, kategoriler ve reklamlarla ilgili meslek hukuku ayrıntıları, Avusturya'daki avukatlar ve Almanya'daki avukatlar için reklam hukuku rehberlerinde. SEO'nun tavsiyeler, rehberler ve reklamlarla nasıl birlikte işlediğini Avukat olarak müvekkil kazanmak gösteriyor.