SEO za odvjetnike: kako se Vaš ured pronalazi na Googleu i u AI odgovorima

Kako ljudi traže odvjetnike

Tko treba odvjetnika, traži na dva načina. S hitnom namjerom traži onaj tko već zna da mu treba pomoć: „Anwalt Arbeitsrecht Wien“, „Strafverteidiger Hamburg“ (branitelj u kaznenim predmetima Hamburg), „Scheidungsanwalt in der Nähe“ (odvjetnik za razvod u blizini). S istraživačkom namjerom traži onaj tko najprije želi razumjeti što se događa: „Kündigung erhalten was tun“, „Unterhalt Kind wie viel“ (koliko iznosi uzdržavanje djeteta), „Strafbefehl Einspruch Frist“ (rok za prigovor na kazneni nalog). Iz druge skupine često nastaju klijenti prve, samo nekoliko dana kasnije.

Pazite na pojmove obiju zemalja. U Njemačkoj je „Fachanwalt“ (odvjetnik specijalist) čest pojam za pretraživanje, u Austriji ta titula ne postoji. U Austriji se traži „Abfertigung“ i „Entlassung“, u Njemačkoj „Abfindung“ i „fristlose Kündigung“ (otpremnina i izvanredni otkaz). Pišite riječima svojih klijenata i objasnite stručne pojmove umjesto da ih pretpostavljate.

Jedna stranica za svako područje rada i lokaciju

Jedna stranica „Usluge“ s osam pravnih područja ne može stvarno odgovarati nijednom od osam pretraživanja. Zasebna stranica za radno pravo, jedna za obiteljsko i jedna za prometno pravo može. Kod većih područja isplate se podstranice za najčešća pitanja, primjerice „otkaz“ i „otpremnina“ unutar radnog prava. Svaka stranica odgovara na pitanja koja ljudi imaju upravo u toj situaciji i navodi gdje djelujete: „Zastupamo radnike u Linzu i cijeloj Gornjoj Austriji.“ U pravu najma tome pripada i za koju stranu radite; kako to izgleda, pokazuje članak Pozicioniranje i web-stranica za urede za pravo najma.

Stranice za lokacije isplate se samo za stvarne urede, s vlastitom adresom, vlastitim timom i vlastitim Google profilom. Tko izradi stranice poput „Anwalt Arbeitsrecht Wels“, „Anwalt Arbeitsrecht Steyr“ i „Anwalt Arbeitsrecht Enns“ s gotovo istim tekstom, stvara takozvane prolazne stranice (doorway pages), koje Google tretira kao spam. Strukovnopravno vrijedi još i ovo: stranica koja sugerira ured na mjestu gdje ga nema zavaravajuća je. Podružnice u Austriji trebaju odobrenje prema § 7a RAO; u Njemačkoj se dodatni ured mora prijaviti komori (§ 27 Abs. 2 BRAO). Kako sadržajno izgraditi stranice područja rada, pokazuje članak Web-stranica za odvjetnike.

Naslovi i opisi na koje se klikće

Naslov stranice je plava poveznica u rezultatima pretraživanja, a meta opis često tekst ispod nje. Google ne propisuje fiksan broj znakova, ali skraćuje ono što ne stane u redak. Okvirno pravilo: naslov oko 55 znakova, opis oko 150 znakova, najvažnije na početak. Google može prepisati oboje ako ne odgovara stranici; dobar, pošten naslov obično se zadrži.

Jačanje lokalnih signala

Za pretraživanja s lokalnom vezom Google najprije prikazuje kartu s tri ureda. Ondje prema Googleu odlučuju relevantnost, udaljenost i istaknutost. Udaljenost ne možete promijeniti, ali druga dva čimbenika možete:

Više o imenicima, jedinstvenim podacima i strukturiranim podacima u člancima Lokalni SEO za urede, Online imenici i Strukturirani podaci.

Sadržaji koji odgovaraju na pitanja

Google preporučuje pisati sadržaj za ljude, a ne za tražilice. Za odvjetnike je to prednost: svaki dan u prvim razgovorima odgovarate na ista pitanja. Zapišite te odgovore. Članak „Dobio sam otkaz: što sada učiniti“ s napomenom da se u Njemačkoj tužba mora podnijeti u roku od tri tjedna od primitka (§ 4 KSchG) pomaže više od bilo kojeg odlomka o „stručnom i predanom zastupanju“.

• Jedno pitanje po članku: „Koliko košta sporazumni razvod?“ umjesto „Sve o obiteljskom pravu“.
• Najprije odgovor: kratak odgovor u prvom odlomku, pojedinosti i iznimke poslije.
• Jasno navesti zemlju: mnoga pravna pitanja u Austriji i Njemačkoj imaju različite odgovore. Recite za koju zemlju članak vrijedi.
• Autor i datum: ime sa strukovnom titulom i datum posljednje provjere. Pravni sadržaji brzo zastarijevaju.
• Bez predmeta bez privole: primjere anonimizirajte tako da nitko ne može prepoznati sudionike.

Kako redovito pisati stručne članke, a da to ne postane teret, opisuje Pisanje stručnih članaka. Koje se stranice pojavljuju na Googleu i na koje se klikće, besplatno pokazuje Google Search Console.

Pronađeni u AI odgovorima

Sve više ljudi dobiva odgovor prije nego što klikne na poveznicu: u Googleovim AI pregledima ili u asistentima poput ChatGPT-a. Google izričito kaže da za te funkcije ne postoje dodatni zahtjevi. Vrijede iste osnove kao kod običnog pretraživanja: dostupne stranice, koristan sadržaj, jasne činjenice.

Za urede to znači: cijelim rečenicama napišite što asistenti trebaju znati o Vama. „Odvjetnica u Grazu, područja rada radno i stanarsko pravo, savjetovanje na njemačkom i engleskom, prvo savjetovanje i putem videa“ razumije svaki stroj. Podaci koji se podudaraju s Google profilom i službenim imenikom smatraju se pouzdanima. Kako Vaš ured trenutačno opisuju asistenti, testirajte AI pregledom; više u članku AI pretraživanje.

Što izbjegavati

• Gomilanje ključnih riječi: „Rechtsanwalt Wien“ u svakoj rečenici čini tekstove nečitljivima i krši Googleova pravila o spamu.
• Prolazne stranice za mnogo gradova: gotovo iste stranice po mjestu bez ureda ondje, vidi gore.
• Kupljene poveznice i recenzije: kupnja poveznica krši Googleova pravila, a kupljene recenzije uz to i pravo nepoštenog tržišnog natjecanja obiju zemalja.
• Zavaravajući pojmovi za tražilice: „Fachanwalt“ bez titule, „Spezialist“ bez dokaza ili Google kategorija koja sugerira specijalističku titulu koju nemate.
• Masovni AI tekstovi bez provjere: sadržaj proizveden samo za tražilice Google smatra spamom; kod pravnih tema tome se pridružuju stručne greške i rizik odgovornosti.

Strukovnopravne pojedinosti o naslovima, kategorijama i oglasima nalaze se u vodičima o pravu oglašavanja za odvjetnike u Austriji i odvjetnike u Njemačkoj. Kako SEO djeluje zajedno s preporukama, imenicima i oglasima, pokazuje Pridobivanje klijenata kao odvjetnik.